Desde hace algún tiempo existen empresas que usan los diferentes medios y formatos para la comunicación de su campaña. Pero, eso no solo significa transferir motivos y slogans a otros medios.

¿Qué es y qué sentido tiene?

Cross Media significa una comunicación cruzada, una combinación de acciones en diferentes medios para conseguir un efecto multiplicador. El resultado es 1 + 1 + 1 = 5. ¿Le suena demasiado bueno,  verdad? Por desgracia, a menudo es sí.

¿Cross Media – un problema de puro costes?

¿Tirar el dinero por la ventana? ¡Nadie lo quiere! Las fuertes de Crossmedia son, aparte de aumentar la eficiencia de su publicidad, tener en cuenta los más importantes aspectos de los distintos medios: Mientras algunas personas leen el periódico, otras prefieren la edición en línea.

En general hay muchos menos personas mayores de 60 años que utilizan un teléfono móvil que menores de 20 años. Para estas personas la vida sin móvil es casi impensable, ya que la móvil forma parte fija de su vida cotidiana. Lo mismo ocurre con el medio Internet. Y así sucesivamente.

Quod erat demonstrandum – diferentes usuarios y públicos objetivos prefieren diferentes medios de comunicación. Si usamos su particular "medio favorito" les enfocamos normalmente más y mejoramos nuestra comunicación; sea clásica o electrónica.

Cross Media – ¿Como lo mezclamos?

Aparte de su activación consideramos la creación de un valor añadido como un factor substancial. Solo de esta manera conseguimos que el usuario participe en el grado deseado de nuestras campañas a través distintos medios.

Cross Media – Todo a la vista…

El principal reto en cross-media es - además de la selección de módulos adecuados -  la coordinación óptima de todas las actividades en conjunto y vincularlas entre sí. ¿Cómo funciona esto? Siguiente explicamos cómo

Nuestro cliente
El centro de todas las actividades es – por supuesto – nuestro cliente. La base de actividades de Marketing es - por lo general – su página web.

Redes Sociales Externos (internacional, nacional, regional)
Nuestro grupo objetivo pasa una significativa cantidad de su tiempo en las diferentes redes sociales.  Existen muchas posibilidades como los usuarios se comunican entre ellos. Y, por eso muchas oportunidades para nosotros de establecer una comunicación directa con ellos (Perfiles, Grupos, (los perfiles, grupos, pagado por cliqueo, etc.).

El “boca-a-boca” (online u offline)
La integración de estrategias creativas o sea alternativas de “boca en boca” nos ofrece una comunicación con nuestro cliente de una manera neutral y fuera de publicidad convencional.  La creación de experiencias dar genera un debate entre nuestro grupo objetivo. Esto genera un puente elegante a la oferta de nuestro cliente. Esto ocurre tanto en línea como sin conexión.

Acciones fuera de línea
Varias actividades fuera de línea atraen la atención y dan mucho que hablar de nuestro cliente y sus acciones de marketing; por ejemplo en sitios con alta frecuencia de público, universidades, etc.  Estas actividades son - en su mayoría – vinculadas con las actividades en línea, se ha publicado anteriormente.

Acciones en línea
Diferentes actividades de marketing online generan - igual que las actividades Offline – una atención adicional y con ello un debate. En el contexto de todas las medidas utilizadas creamos nuevas vías de acceso a la página web de nuestros clientes.

Redes
Por ejemplo: Una acción de Marketing de guerrilla offline apunta a una campaña especial de boca-a-boca. Esto se lleva a cabo en la página web de nuestros clientes. Pero, simultáneamente esta presentada en las redes sociales (por ejemplo, con algunas fotos), comunicada en grupos existentes o especialmente creadas y promovido (por ejemplo, mostrar a través de pago por clic y / o ayuda de un pequeño programa - widget)

Nuestros ingredientes

Un estrecho y profesional intercambio de diferentes “ingredientes” y su vinculación en diferentes medios es importante para lograr su éxito.